上策君前几天兴致大发在搜各大卫视广告部的微信公众号，搜着搜着就发现各卫视广告部对微信工作平台的重视程度区别很大。上策君觉得，从微信平台的使用情况也能看出不同卫视频道对新广告平台方向甚至对卫视发展的战略差异。
央视：我们城里人最会玩
从央视广告微信平台的关注自动回复之详细，和央视广告APP已经上线安卓与APP Store平台的讯息，可以清楚地看出央视对新媒体广告购买方式的重视。
从文章推送的时间来看，一般在下午的5~7点，头篇文章阅读量在1000上下，但有时也会出现阅读量好几万的“爆款文章”，比如昨天推送的《蓝天别走，央视人拍央视大楼》，这就证明央视广告的运营者应该是一批很有微信公众号经营经验的人。其文章的内容并不局限于节目本身，与节目、电视剧有关的任务专访、人物故事都有涉及，这也正是能够引起转发的文章，然而有些文章与“央视广告”的名号相离太远，为了丰富文章类型导致了推送的方向不够专注，也有一定的问题。
再说央视广告的自定义菜单，“广告招商”里有央视广告代理公司的名单和电话和节目汇总，而“新媒体”则是央视网络电视广告资源的介绍，“往期回顾”是微信号的历史消息，总的来说是直奔主题，简单粗暴。
拉上熊孩子一起玩的芒果台
一个是市场化最早也是最好的芒果台，另一个是说是第二没人敢说第一的卡通卫视金鹰卡通，两套很相似的团队做了两个很相似的公众号，然而他们的推送频率也是很相似，十天内，芒果推送了三次，金鹰推送了两次，与关注自动回复的热情大相径庭。
很用心但玩不嗨的东方卫视
东方卫视广告部的公众号在每天上午十点到十二点推送，文章只简单介绍节目内容和新节目预告，头篇文章阅读量一般在200左右。其自定义菜单“关于东方”是东方卫视介绍，“最新刊例”是一张广告刊例的价格表，“微网站”是一个并没有什么实质内容的东方卫视广告部微站。
东方卫视的节目大多优质，其广告资源也算是各大卫视中比较优质的，然而评价东方卫视微信工作平台的运作，应该说是上心做了，但没达到效果。
随便玩玩的浙江卫视
看这简洁的回复，看这自定义菜单，随便玩玩的意味已无须再言。“我随便玩玩，一个大卫视的节操还是要有的。”浙江卫视广告部10天3次推送，也算平均水平，但推文内容只是节目介绍。随便，浙江卫视广告部做到了。
玩得很认真的江苏卫视
要给江苏卫视广告部点个赞，从关注自动回复、自定义菜单和推送频率质量来看都是各大卫视中比较好的，节目、电视剧的编排与最新广告价格都能在微信平台中获取，推送内容不仅仅是节目内容，更有一些可参与的活动，增强了微信平台的互动性。
河北卫视：“我要回家！我不玩了！”
有趣的是，河北卫视注册了两个公众号，一个是订阅号一个是服务号，看这意思是本来想好好玩，然而服务号从来没有做过推送，订阅号十天内进行了两次内容基本相同的推送。“你们欺负人！我要回家！我不玩了！”
“你们玩吧，你们城里人真会玩”
有一些村民一直在围观城里人玩，让我们来看看是谁。他们是：村长：湖北卫视，村支书：重庆卫视，村里大哥：黑龙江卫视，村支书邻居：四川卫视，村里小土豪：深圳卫视，嗯还有村里老村民：青海卫视。这些村民有的家徒四壁，比如青海卫视都没认证公众号；有的家里也还稍作装修：制作了自定义菜单；有的来客人了上些酒菜，比如四川卫视还有一个稍微靠谱的关注自动回复，但他们基本都处在一个城玩我看的境地，而且乐见各大卫视广告部微信平台的撕逼大战。
上策君发现，央视广告最会玩，其他卫视有的不会玩，有的不想玩。但央视最会玩的背后是什么呢？其实是各大电视台的广告需求的不同，央视有着大量的不同档次的频道、节目资源，广告主也是遍及全国，但卫视的节目、电视剧总数不多，对线上渠道的广告谈判需求很小，反而是一些地面频道积极开设使用微信公众平台，他们想通过这个新渠道吸引更丰富优质的广告主。
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